Acqua Panna. Investimenti in vista, per lo stabilimento e non solo © n.c.
L'obiettivo, dicono, è fare di Acqua Panna la “Premium still water” del Gruppo Nestlé nel mondo - Importanti novità in casa "Nestlè" per quanto riguarda Sanpellegrino ed in particolare l'Acqua Panna. Nella conferenza stampa di presentazione, che si è svolta ieri lunedì 12 novembre nella storica Villa Panna, è stato presentato il progetto di re-design architettonico e l’incremento di efficienza del sito produttivo di Acqua Panna, a Scarperia. Sanpellegrino investirà infatti 70 milioni di euro nei prossimi 3 anni per il Masterplan e le attività di comunicazione per lo sviluppo del marchio sui mercati internazionali. Sarà lanciata anche una nuova gamma e un'etichetta che mira a valorizzare la storia del marchio brand e la Toscana, suo territorio d’origine. All’incontro di presentazione dell’iniziativa, dedicato anche agli oltre 170 dipendenti del sito produttivo dove viene imbottigliata Acqua Panna, sono intervenuti l’Amministratore Delegato del Gruppo Sanpellegrino, Federico Sarzi Braga, il Direttore della Business Unit Internazionale, Stefano Marini, il Direttore dello stabilimento, Donatella Cursi, il Responsabile delle Segreteria del Presidente della Regione Toscana, Paolo Ernesto Tedeschi e il Sindaco di Scarperia e San Piero, Federico Ignesti. Presenti anche i Sindaci del Mugello. “Vogliamo rendere lo stabilimento di Scarperia e San Piero ancora più performante - ha dichiarato Federico Sarzi Braga, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Sanpellegrino - per sostenere il business nei prossimi anni e dare uno slancio ancora più forte all’internazionalizzazione di Acqua Panna, un brand che ha superato i 300 milioni di bottiglie vendute nel mondo e ha registrato una crescita esponenziale a volume del 25%, negli ultimi 5 anni. Con questo investimento intendiamo incrementare la produzione per entrare in nuovi mercati e ampliare il bacino di distribuzione negli Stati Uniti, negli Emirati Arabi, in Russia e nei 120 Paesi nei quali siamo attualmente presenti". Il Masterplan, fondamentale per aumentare l’efficienza produttiva. Il piano triennale di lavori si aprirà il prossimo anno con gli interventi sulla linea produttiva e si chiuderà nel 2021 con il re-design architettonico del sito produttivo e di Villa Panna. Questo progetto sarà supportato anche da importanti investimenti in comunicazione per promuovere ancora di più la qualità, l’unicità e il territorio di origine di Acqua Panna nel mondo. Un’acqua diventata emblema del made in Italy e veicolo di toscanità a livello internazionale, che incrocia la sua storia con il territorio del Mugello e con una delle famiglie più potenti di Firenze, i Medici. L’obiettivo di Sanpellegrino è rafforzare il posizionamento premium di Acqua Panna nel canale Ho.re.ca. e raggiungere un nuovo target nel canale “fuori casa” attraverso nuovi formati e una comunicazione mirata. Il primo passo in questa direzione è il lancio di una nuova immagine studiata per valorizzare ancora meglio la storia del brand e il territorio d’origine. Un logo più iconico che reinterpreta gli elementi dell’etichetta: la presenza del “giglio”, la data "1564" e la parola “Toscana” con un forte rimando alle sue origini.
